Створення брендбуку та фірмового стилю: Путівник до візуальної ідентичності

Категорії

Друкарська Справа

07 08 2023, 00:00

Час читання 10 хвилин

Зміст

Брендбук - це ключовий інструмент, що визначає візуальний вигляд і стиль компанії. Він містить низку компонентів, які формують унікальність і впізнаваність бренду. У цій статті ми розповімо про те, які елементи входять до брендбуку і як їх правильно розробити.

Навіщо потрібен брендбук і фірмовий стиль?

Впізнаваність та ідентичність. Брендбук визначає ключові характеристики та цінності компанії. Фірмовий стиль візуалізує ці характеристики, роблячи бренд впізнаваним і унікальним.
Професійний вигляд. Брендбук і фірмовий стиль допомагають виглядати професійно і надійно. Елементи дизайну створюють враження про компанію як про якісну та компетентну.
Узгодженість і послідовність. Брендбук і фірмовий стиль забезпечують узгодженість візуального образу компанії. Це дає змогу створити послідовне враження на всіх платформах і матеріалах.

Що входить до брендбуку: Основні компоненти та значення

Логотип. Логотип - це головний візуальний символ компанії. У брендбуці мають бути вказані різні варіанти логотипу: основний, альтернативні версії, варіанти для різних фонів і форматів.
Колірна палітра. Кольори відіграють важливу роль у візуальному вигляді бренду. Брендбук має містити вказівку на основні та додаткові кольори, їхні коди та способи використання.
Шрифти. Вибір шрифтів також впливає на сприйняття бренду. Брендбук має містити в собі вказівку на використовувані шрифти для різних цілей: заголовків, текстів, акцентів.
Зразки дизайну. У брендбуці можна включити зразки дизайну для різних матеріалів: брошур, візитівок, упаковок тощо. Це допоможе підтримувати узгодженість у дизайні.
Графічні ефекти. Якщо у вашому бренді використовуються специфічні графічні елементи (тіні, градієнти тощо), їх теж варто включити до брендбуку.
Типографіка. Брендбук має включати стандарти використання шрифтів та їхніх розмірів для різних типів контенту: заголовків, абзаців, списків.
Макети. Вказівка на стандартні макети для різних матеріалів (брошури, сайти, банери) допоможе підтримувати єдиний стиль дизайну.
Візуалізація на різних платформах. Брендбук має показати, який вигляд бренд має на різних платформах: візитки, сайти, соціальні мережі тощо.
Приклади рекламних матеріалів. Включення прикладів рекламних матеріалів (банери, рекламні пости) допоможе зрозуміти, як застосовувати бренд на практиці.

Кому потрібен брендбук: Цільова аудиторія та переваги

Брендбук - це не тільки інструмент для великих корпорацій, а й цінний ресурс для компаній різних масштабів. Він допомагає створити впізнаваний і професійний вигляд, незалежно від розмірів компанії.

Малий бізнес і стартапи

Впізнаваність на ранніх етапах. Малі бізнеси та стартапи часто стикаються з проблемою впізнаваності. Брендбук допомагає сформувати логотип, кольори та шрифти, які асоціюватимуться з компанією.
Професійний зовнішній вигляд. Брендбук дає змогу малим компаніям виглядати професійно та надійно. Це створює довіру у клієнтів і партнерів.

Середній бізнес

Підтримка узгодженості. Середнім компаніям важливо підтримувати узгодженість у візуальному образі. Брендбук допомагає уникнути розмаїття стилів і кольорів у різних матеріалах.
Розвиток Бренду. На етапі розвитку бізнесу брендбук допомагає додатково зміцнити впізнаваність і створити унікальність, що відрізняє компанію від конкурентів.

Великі корпорації

Управління безліччю брендів. Великі компанії можуть мати кілька брендів або підрозділів. Брендбук дає змогу керувати всіма брендами та підтримувати їхню цілісність.
Внутрішня культура. Брендбук не тільки для зовнішнього вигляду. Він також впливає на внутрішню культуру компанії, створюючи відчуття приналежності та єдності.

Індивідуальні підприємці

Посилення особистого бренду. Індивідуальні підприємці можуть використовувати брендбук для посилення свого особистого бренду, роблячи його більш професійним і впізнаваним.

Як розробити брендбук і фірмовий стиль: Ключові етапи для створення унікального образу вашого бізнесу

Крок 1: Розуміння важливості

Визначення цінностей і місії. Першим і найважливішим кроком є чітке визначення цінностей і місії вашої компанії. Це допоможе зрозуміти, які ідеї та цілі ви хочете впровадити у візуальний вигляд бренду.
Вивчення вашої аудиторії. Глибоке вивчення вашої цільової аудиторії дасть змогу створити дизайн, який відповідатиме їхнім вподобанням та очікуванням. Важливо розуміти, який стиль буде найефективнішим у залученні їхньої уваги.

Крок 2: Розробка унікальних елементів дизайну

Створення логотипу. Логотип - це ваше візуальне обличчя. Він має бути не тільки оригінальним, а й відображати суть і цінності вашої компанії.
Вибір кольорової палітри. Кольори мають потужний вплив на сприйняття бренду. Виберіть кольори, які відповідатимуть характеру вашої компанії та викликатимуть потрібні емоції.
Визначення шрифтів. Шрифти створюють стиль текстового контенту. Виберіть шрифти, які відмінно поєднуватимуться і доповнюватимуть один одного.

Крок 3: Створення інструкції із застосування

Встановлення правил. Створіть докладний посібник, який визначить, як використовувати елементи дизайну на різних матеріалах: від візиток до рекламних банерів.
Приклади застосування. Надайте конкретні приклади використання елементів дизайну на різних матеріалах. Це допоможе вам і вашій команді зрозуміти, як застосовувати брендбук на практиці.

Крок 4: Тестування та фінальні корекції

Тестування дизайну. Проведіть тестування брендбуку на різних платформах і пристроях. Переконайтеся, що він має привабливий вигляд і функціонує коректно.
Фінальні корекції. Ґрунтуючись на результатах тестування, внесіть останні корекції та уточнення в брендбук.

Як ознайомити співробітників із брендбуком і забезпечити його дотримання

Крок 1: Створення освітніх матеріалів

Розробіть керівництво. Створіть докладний посібник, у якому будуть описані основні елементи брендбуку, правила і приклади застосування.
Проведіть навчання. Організуйте навчальні сесії для співробітників, на яких вони зможуть ознайомитися з керівництвом і поставити запитання.

Крок 2: Інтеграція в робочу рутину

Включіть в онбординг. Додайте знайомство з брендбуком у процес навчання нових співробітників.
Створіть внутрішній портал. Створіть внутрішній портал або веб-сторінку, де співробітники зможуть знайти і завантажити всі необхідні матеріали.

Крок 3: Просування і підтримка

Організуйте майстер-класи. Проводьте регулярні майстер-класи та воркшопи, на яких співробітники зможуть поглибити свої знання і розібратися в тонкощах.
Створіть службу підтримки. Створіть канал зв'язку, де співробітники зможуть ставити запитання й отримувати оперативну допомогу.

Крок 4: Моніторинг та оцінка

Регулярні перевірки. Проводьте регулярні перевірки матеріалів і матеріалів, створених співробітниками, щоб переконатися, що стандартів дотримуються.
Оцініть результати. Оцініть результати впровадження брендбуку: наскільки точно дотримуються стандартів, який візуальний вигляд привноситься в роботу компанії.

Як адаптувати брендбук у майбутньому, щоб він залишався актуальним

Постійний моніторинг тенденцій. Досліджуйте ринок і стежте за змінами у вашій галузі та на ринку загалом. Визначте, які нові тенденції та вимоги можуть вплинути на ваш бренд. Аналізуйте конкурентів і вивчайте, які зміни в дизайні та стилі використовують ваші конкуренти. Це може дати вам уявлення про те, які адаптації можуть бути необхідні для вашого брендбуку.
Гнучкість і модульність. Створіть брендбук з модульною структурою, яка дасть змогу вносити зміни в окремі елементи без зміни всього бренду. Підтримуйте передові технології та оновлюйте елементи дизайну, які пов'язані з технологічними вимогами, такими як дизайн для мобільних пристроїв.
Оцінка та зворотний зв'язок. Регулярно оцінюйте ефективність і проводьте оцінку того, наскільки успішно брендбук відповідає цілям компанії та викликає потрібні емоції в аудиторії. Збирайте й отримуйте зворотний зв'язок від співробітників і клієнтів про те, які аспекти брендбуку варто адаптувати.
Поступові оновлення. Не змінюйте все одразу, проводьте оновлення поступово, щоб не втратити впізнаваність і сутність бренду. Тестуйте зміни перед впровадженням великих змін, тестуйте їх на обмеженій аудиторії, щоб оцінити їхню ефективність.

Розробка брендбуку та фірмового стилю - це інвестиція в майбутнє вашого бізнесу. Виразний образ, що запам'ятовується, може зробити вашу компанію впізнаваною та успішною. Дотримуйтесь нашої докладної інструкції і звертайтеся до професіоналів, щоб створити брендбук, який буде служити вам надійним керівництвом на шляху до успіху.

Branding

Оцініть статтю:

( 1 )

Друкарська Справа

Поліграфічний Центр

Що таке бренбук?

Brand book (брендбук) - це документ, створений компанією або організацією, що містить набір стратегічних ідей, правил і рекомендацій щодо використання бренду. Він слугує важливим інструментом для підтримання єдності та послідовності брендингу в усіх аспектах візуальної комунікації.

Мета брендбуку полягає в тому, щоб забезпечити консистентність і впізнаваність бренду в різних контекстах і каналах комунікації, а також застерегти від неправильного використання, що може негативно вплинути на сприйняття бренду аудиторією.
Что должен включать в себя бренд бук?
1. Логотип: Правила использования логотипа на различных поверхностях, цветовые вариации, пропорции и масштабы.
2. Цветовая палитра: Описание основных и дополнительных цветов бренда, а также указания, как их правильно применять.
3. Типографика: Используемые шрифты, их размеры, стили и интервалы для разных видов контента.
4. Графические элементы: Дополнительные графические элементы, такие как фоны, текстуры, узоры, которые соответствуют бренду.
5. Фотографии и иллюстрации: Рекомендации по стилю и содержанию фотографий и иллюстраций, которые соответствуют визуальной идентичности бренда.
6. Тон и стиль коммуникации: Рекомендации по стилю письма, тональности и общего подхода к общению с аудиторией.
7. Примеры применения: Демонстрации того, как брендовые элементы применяются на различных носителях, таких как упаковка, рекламные материалы, веб-сайты и другие.
Що пишуть у брендбуці та що має містити в собі бренд бук?
У брендбуці зазвичай пишуть таке:
1. Вступ і опис бренду: Загальний опис бренду, його цінностей, місії, цілей, ідентичності. Тут можна детально розповісти про те, що бренд представляє і яку аудиторію він обслуговує.
2. Логотип і його використання: Інструкції з використання логотипу: версії логотипу, мінімальні розміри, пропорції, відступи, заборони щодо масштабування та спотворення.
3. Колірна палітра: Опис основних і додаткових кольорів бренду, а також їхні коди в різних колірних моделях (наприклад, RGB, CMYK, HEX). Інструкції про те, як правильно комбінувати кольори і де використовувати кожен із них.
4. Типографіка: Перелік використаних шрифтів для брендингу. Розміри та стилі шрифтів для різних типів контенту: заголовки, підзаголовки, основний текст тощо.
5. Графічні елементи: Опис і приклади використання додаткових графічних елементів, таких як рамки, лінії, візерунки, фони тощо.
6. Фотографії та ілюстрації: Рекомендації щодо стилю та змісту фотографій та ілюстрацій, які відповідають візуальній ідентичності бренду.
7. Тон і стиль комунікації: Опис тональності та стилю, в якому бренд спілкується з аудиторією. Приклади правильного і неправильного підходів до комунікації.
8. Приклади застосування: Демонстрації того, як брендові елементи застосовують на різних носіях, як-от паковання, рекламні матеріали, веб-сайти, соціальні медіа та інші.
9. Інструкції для дизайнерів і партнерів: Детальні вказівки для дизайнерів, рекламних агентств та інших сторонніх партнерів про те, як правильно використовувати брендові елементи.
10. Принципи захисту бренду: Поради щодо того, як уникнути неправильного використання бренду, а також як діяти в разі порушень.
Брендбук - це своєрідний посібник із підтримання консистентності та єдності у візуальній комунікації бренду.
Яка різниця між фірмовим стилем і корпоративним стилем?

Фірмовий стиль - це візуальне втілення брендбуку, а корпоративний стиль включає в себе дизайн і загальне враження компанії.
Чи можна змінювати брендбук із часом?

Так, брендбук можна оновлювати, щоб відобразити зміни в бізнесі та вимоги ринку.
Які переваги корпоративного стилю?

Корпоративний стиль дає змогу створити позитивне і єдине враження у клієнтів, що сприяє встановленню довгострокових відносин.
Який ефект має впізнаваність бренду на продажі?

Впізнаваний бренд привертає більше уваги і підвищує довіру клієнтів, що може позитивно позначитися на продажах.
Чи потрібно залучати фахівців для створення брендбуку?

Так, досвідчені дизайнери та маркетологи допоможуть створити якісний та ефективний брендбук.
Скільки часу займає розробка брендбуку?

Час розробки залежить від складності проєкту, але зазвичай це займає кілька тижнів.
Як оцінити успішність адаптації брендбуку?

Оцінюйте за метриками, такими як впізнаваність бренду, відгуки клієнтів і підвищення професіоналізму візуального вигляду.
Як зберегти впізнаваність під час адаптації брендбуку?

Зберігайте ключові елементи брендбуку, як-от логотип і колірна палітра, і внесіть зміни акуратно.